Per molti anni la regola è stata semplice: se volevi essere trovato online, dovevi piacere a Google. Per questo è nata la SEO (Search Engine Optimization), cioè l’insieme delle attività che aiutano un sito web a comparire tra i risultati dei motori di ricerca.

Oggi però qualcosa sta cambiando.

Sempre più persone non cercano informazioni solo su Google. Utilizzano strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT, Gemini, Copilot e altri assistenti virtuali per fare domande e ricevere risposte immediate. Ecco perché si parla sempre più spesso di GEO: Generative Engine Optimization.

Ma cosa significa davvero?

Pensiamo a Internet come a una gigantesca biblioteca.

La SEO aiuta il bibliotecario (Google) a trovare il tuo libro e a metterlo sullo scaffale giusto. La GEO, invece, aiuta un insegnante molto intelligente (l’intelligenza artificiale) a leggere il tuo libro, comprenderlo e utilizzarlo quando qualcuno fa una domanda.

In altre parole:

Le due cose non si sostituiscono. Lavorano insieme.

Immaginiamo che un’azienda venda sistemi di controllo accessi. Una strategia SEO tradizionale potrebbe puntare su parole chiave come:

Questo aiuta Google a capire di cosa parla la pagina. Ma una strategia GEO va oltre.

Potrebbe includere contenuti che rispondono a domande reali come:

Quando un utente pone una di queste domande a un assistente AI, il contenuto ben scritto e completo ha maggiori probabilità di essere utilizzato come fonte della risposta.

L’intelligenza artificiale cerca soprattutto contenuti che siano:

Pensare che la GEO sostituirà la SEO sarebbe un errore. È un po’ come dire che l’automobile ha sostituito le strade. In realtà servono entrambe.

La SEO continua a essere fondamentale per comparire nei risultati di ricerca. La GEO aiuta invece a essere presenti nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale.

Le aziende che lavorano su entrambe hanno maggiori possibilità di essere trovate online, indipendentemente dallo strumento utilizzato dall’utente.

Ecco alcune azioni concrete:

Sempre più persone stanno sostituendo le ricerche tradizionali con domande rivolte all’intelligenza artificiale. Per questo motivo il sito web non deve essere soltanto ben posizionato su Google. Deve anche essere facilmente compreso dalle nuove tecnologie che generano risposte.

La buona notizia è che non serve scegliere tra SEO e GEO.

I contenuti migliori sono quelli che aiutano contemporaneamente le persone, i motori di ricerca e l’intelligenza artificiale. E alla fine, l’obiettivo rimane sempre lo stesso: essere trovati da chi sta cercando esattamente ciò che la tua azienda offre.